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[廉江网站建设]如何优化关键词质量度_思源

[廉江网站建设]如何优化关键词质量度_思源

如何优化关键词质量度



在腾讯关键字的投放中,质量度是一个很最重要的基本概念。随着腾讯凤巢对质量度的多次更新,质量度在日常账户投放中的必要性更加大。本文将针对如何提高质量度进行说明并列举模板,所列举的模板均经过实际操作,具有一定的可行性研究及正确性。



之前,我们先来了解一下质量度的相关基本概念:



1、 什么是质量度?



质量度是该系统根据该关键词的点击量、创意撰写质量以及账户表现(账户颁布星期、账户内其它关键词的点击量)等多个环境因素算出的,在账户中以质量度级别的方式呈现,用3颗星表示位移,3颗星表示杰出,1颗星表示差劲,而2颗星是初始值,表示较好。



2、 高品质度有什么益处?



对于广告主:可以用更低的点击价钱获得更优的排名,从而降低总体推广开销,提高融资收益率。同时质量度的提高,电视广告可能跳左,提高点击量。



对于搜索使用者:搜索使用者越有兴趣,越多人点击,访问者感受越好,质量度越大;对提高使用者感受度有帮助。



我们从下述各个方面对质量度进行优化:



1、优化账户结构上:



优化账户结构上,不但有利于账户管理工作和操作,对质量度的提高也极有益处。



首先,根据有所不同的市场营销目的,需要分别建立特定的推广方案和推广单元,便于后续统计数据的研究和账户的优化;其次,尽可能将涵义相近、结构上完全相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更佳的根据推广组里的关键词简化创意,并进行相应嵌套。与Google结构上优化的国际标准-宝石账户自然法则中“每个电视广告组关键字在5-15个两者之间,每个电视广告组所有关键字应共享同一单词”出发点完全相同。腾讯的质量度更新后,关键词账户结构上的好坏对质量度的负面影响更为凸现。



上面是某账户中的一个推广续作结构上句法实例,该推广方案句法后从7个推广单元简化到33个推广单元)。



经过短暂的跟踪,我们发现质量度3星的关键词,由7%增至73%,跌幅达942%,质量度优化视觉效果显著。



其中质量度仍然是1颗星的词无消费者或消费者很少,这类关键词或则本身水量较高或则过于长尾,因此可以试状况停止或者删除,避免负面影响账户总体质量度。



2、完善创意:



创意是URL搜索使用者和推广网页的一个正门,高品质的创意,可以更佳的广泛传播的产品数据,提升服装品牌名气,提高点击量,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。



腾讯官方网站提示:质量度主要通过4个各个方面进行变更:保证关键字飘红、提高关联性、突出使用者的浓厚兴趣点及保证创意的通顺度(最终这一点一个人认为目前为止负面影响并不大)。



增加嵌套是提高关键字点击量的一个捷径,增加嵌套的目标是保证大量关键字飘红,这个操作是目前为止证明了最有效地提升质量度的必要之一。其中全然副标题中嵌套比全然描述嵌套视觉效果显著;描述开头嵌套比中前部嵌套视觉效果显著;视觉效果提升的振幅视推广的产品有所不同而有所不同。



难题来了,如果创意本身早已很短,加入关键词嵌套就可能超过创意明确规定的页数,此时创意中早已包含该组关键词的单词(即创意本身飘红),此时嵌套是否有适当?



我们做过一个科学实验:先投放一套无嵌套的创意,创意本身飘红,公测立刻,质量度迅速从2颗星滑落到1颗星。增加关键词嵌套后,虽然创意较短只能展示默认关键字,但大多数关键词的质量度升回2颗星。



猜想,创意嵌套数目的多少也是负面影响质量度的一个位点?要是有好朋友知道可以告诉我:)



3、累计账户近代表现:



谷歌adwords中,账户近代表现对质量得分有显著负面影响;腾讯凤雏鸟该负面影响也日渐增大,主要表现在,当账户停止推广短暂后,关键字的质量度将大幅度下降;当账户内关键词仍然保持高名次出价时,质量度明显提高。



举个范例,关键词“网络游戏”市场竞争白热化,前几位出价极高,一般来说在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一,出价2.0+元,质量度为3颗星。(当质量度为2颗星时,该出价多数名次在第一页右上或左下;当质量度为1颗星时,多数名次第二页甚至更后。)究其原因,由于该账户预算充裕注重披露,关键词“网络游戏”转化生产成本虽然欠佳,但仍然保持高出价,累计了较低的质量度。腾讯凤巢和Google关键字对“高消费”账户,一般来说有一定的“优待”。但该方式不会得不偿失,可根据自己的市场营销目的和KPI斟酌使用。



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